Naf Naf este in picaj. La mai putin de un an de la preluarea sa de catre grupul turc Migiboy, lantul de moda este din nou in faliment. Promisiunile de salvare s-au transformat intr-un miraj.
Respiro-ul a fost de scurta durata pentru retailerul de moda Naf Naf. La mai putin de un an dupa ce a fost salvat de grupul turc Migiboy Tekstil, specializat in productia de tesaturi, brandul de prêt-à-porter se afunda din nou in recesiune. Salariatii societatii au aflat miercuri, 21 mai, ca conducerea urma sa ceara plasarea societatii in lichidare judiciara, potrivit unui document al CSE consultat de AFP.
„Socat”, Comitetul social si economic (CSE) a condamnat «ascunderea mincinoasa de catre conducere a situatiei reale a intreprinderii» in ultimele luni. Cu alte cuvinte, au fost luati de prosti. Contactat de Capital, delegatul sindical CFDT si secretarul CSE de la Naf Naf nu a putut decat sa confirme lipsa totala de vizibilitate: niciun plan de continuare, nici macar un calendar. Totul este confuz.
Deja in administrare judiciara in 2023
Avand datorii mari ca urmare a neplatii chiriei in timpul pandemiei Covid-19 si suferind de o scadere a numarului de vizitatori din cauza inflatiei, Naf Naf, detinut atunci de grupul franco-turc SY International din 2020, a fost deja plasat in lichidare judiciara in septembrie 2023. Intre 2022 si 2023, vanzarile marcii au scazut de la 141 de milioane EUR la 115 milioane EUR.
In iunie 2024, brandul ready-to-wear a fost salvat de Migiboy. Grupul turc a oferit 1,5 milioane de euro pentru preluare. Acesta s-a angajat sa pastreze 90% din locurile de munca, adica 521 de persoane, si sa pastreze 100 de magazine.
Naf Naf, fondata in 1973 de doi frati, Gérard si Patrick Pariente, risca astfel sa intre in randul marcilor de moda de clasa medie care s-au scufundat, una dupa alta: André, Burton, Jennyfer, Gap… Toate au fost victimele unui triplu soc: cheltuieli de consum scazute din cauza inflatiei, concurenta acerba din partea platformelor chineze de moda ultra-rapida si o industrie textila in plina criza de identitate.
Sursa: https://www.capital.fr/entreprises-marches/naf-naf-rechute-les-100-magasins-vont-ils-survivre-au-nouveau-redressement-judiciaire-1514101
